Introduktion
Branding er meget mere end reklameretorik. Det er helt forkert at tro, at det alene er markedsføringsafdelingen eller de salgsansvarlige, der skal varetage branding. Forklaringen er, at branding ikke er, hvad en virksomhed mener om sig selv, men derimod hvad andre mener om virksomheden. Hvad andre mener om virksomheden bliver påvirket af mange forhold – medarbejdernes væremåder, hvem virksomheden samarbejder med, produktets eller servicens kvalitet, prisniveau, evnen til at udvikle nyt og selvfølgelig markedsføringsmaterialet.
Det er naturligvis stadig relevant som virksomhed at arbejde med traditionel markedsføring og kommunikation som fx hjemmeside, reklamer, visitkort og brochurer. Den visuelle kommunikation kan blot ikke skabe et godt brand alene. I markedsføringslitteraturen taler man om, at der skal være konsistens mellem brand og adfærd.
Storyboardet gengiver, hvorfor netop relationer skaber brandværdi. Billederne levendegør på en humoristisk måde forskellen på marketing, reklame, relationer og branding. Kilde: The Brand Gap af Marty Neumeier.
Teoretisk baggrund
Brandet stammer fra den amerikanske prærie, hvor kvægavlerne brændemærkede deres kvæg for at kunne genkende dem og skelne dem fra andres kvæg. Brændemærket blev desuden brugt som et tegn på ejerskab og dermed kvalitet, når køerne skulle sælges. Eftersom nogle avlere var bedre til avlsarbejde og pasning af kvæg end andre, fik brændemærket betydning for salgsprisen.
Allerede i midten at 1800-tallet anvendtes branding på tilsvarende måde i det tidlige masseproduktionssamfund. At masseproducere var på daværende tidspunkt noget helt nyt. Det at lave produkter af reproducerbar kvalitet var en opgave i sig selv.
Læs hele artiklen i denne pdf:
Branding - Meget mere end reklameretorik (274 KB)
